Därför väljer Read The Label bort Black Week

Om kvalitet, konsumtion och värdet av att välja med omsorg.

Black Week har vuxit från en dag med erbjudanden till en shoppingperiod som ofta sträcker sig över flera veckor. Samtidigt möts vi av allt fler uppmaningar att handla mer.

På Read The Label har vi funderat mycket över vilken roll vi vill spela i det sammanhanget.

Ett beslut som inte alltid varit självklart

För två år sedan skrev vi om det dilemma som Black Week innebär för småföretag. Vi ville bidra till en mer ansvarsfull textilindustri, samtidigt som vi behövde förhålla oss till en marknad där pris och rabatter spelar stor roll.

Som litet företag är det inte alltid enkelt att konkurrera om kundernas uppmärksamhet. Rabatter kan göra det lättare för fler att upptäcka ett varumärke och dess produkter. Vi såg också möjligheten att göra mer ansvarsfulla alternativ tillgängliga för fler.

Det resonemanget var uppriktigt då. Och vi vet fortfarande att pris spelar roll.

Men att bygga ett varumärke innebär också att stanna upp, omvärdera och fundera över vilken riktning man vill ta framåt.

Vi vill att värdet ska vara större än rabatten

Vår ambition med Read The Label är att erbjuda sängkläder av hög kvalitet, tillverkade med omtanke om både människorna bakom produkterna och planeten vi delar.

Det handlar om bomull med Fairtrade- och GOTS-certifiering, transparens i produktionskedjan och material som vi vill att du ska kunna uppskatta under lång tid.

Vi vill att du ska välja våra produkter för deras kvalitet, känsla och genomtänkta egenskaper – inte för att priset tillfälligt har sänkts. Värdet av en produkt behöver få stå på egna ben, även när det inte är kampanj.

Att konsumera med eftertanke

En enskild handling förändrar inte hela textilindustrin. Men våra val spelar roll.

Att välja kvalitet framför slit-och-släng. Att fundera över vad vi faktiskt behöver. Att ta hand om det vi redan äger och välja nytt när det finns ett verkligt behov.

Det är inte alltid det billigaste alternativet på kort sikt som ger mest värde över tid. Och ett bättre val ska inte behöva vara komplicerat – det ska vara möjligt att förstå vad man köper och vilka val som ligger bakom produkten.

Det är så vi vill fortsätta arbeta.

I år står vi utanför Black Week

Därför har vi beslutat att inte delta i Black Week i år.

Det är inte ett ställningstagande mot alla som handlar under kampanjperioden, och inte heller ett påstående om att rabatter aldrig kan fylla en funktion. Det är ett beslut om hur vi vill driva Read The Label och vilket värde vi vill bygga vårt varumärke kring.

Vi vill fortsätta göra ansvarsfullt tillverkade produkter mer tillgängliga, utan att uppmuntra till att köpa mer bara för att priset är lägre just nu.

För oss handlar kvalitet inte bara om det du känner när du kryper ner i sängen. Det handlar också om materialen, människorna bakom produkten och tanken som finns med genom hela processen.

Vi tror på att välja med omsorg – och på att kvalitet ska hålla längre än en kampanj.

Vår Archive Sale finns kvar som vanligt. Det är utgående sortiment som vi hellre ser komma till användning till ett lägre pris än att det blir liggande – och den pågår oavsett kampanjperiod.

Tack för att du följer Read The Label och för att du är en del av den väg vi har valt.

Read The Label

Vill du veta mer om hur våra sängkläder blir till? Följ bomullens resa i vår transparens.